El pasado 19 de febrero Cocampo asistió al kick-off de AGROLAND 2026, un punto de encuentro único entre agroinfluencers y marcas, impulsado por la agencia de agromarketing Integral Media con el apoyo de Sumerians.
El kick-off es el lanzamiento de un evento más grande y disruptivo que tendrá lugar en septiembre de 2026. La iniciativa tiene la intención de cambiar la forma en la que se relacionan las marcas con los agroinfluencers y creadores de contenido, promoviendo un cambio de dinámica para establecer conexiones auténticas y duraderas.
Índice de contenido
Historia de AGROLAND
El equipo de AGROLAND parte de una observación crítica: el sector primario siempre ha sido el gran olvidado en medios y redes sociales, y por ello era necesario apostar por un concepto innovador que cambiara el paradigma.
Un grupo de comunicadores y expertos del medio rural, como Miguel Ángel Herguedas, CEO de Integral Media, y Pilar Pascual (@agripilar), agroinfluencer, agricultora y ganadera, decidieron apostar por un formato que transformara la realidad del sector. Su lema, «El Agro Nunca Fue Tan Viral», resume su misión: convertir las historias del medio rural en contenido que la gente realmente quiera consumir.
El equipo decidió involucrar a agroinfluencers para colaborar en el diseño del evento, creando una comunidad digital en redes donde poder anunciar el lanzamiento. A diferencia de las ferias agro tradicionales, el foco de AGROLAND 2026 es crear una comunidad sólida y cohesionada entre las marcas, creadores y el propio sector a través de dinámicas de team-building.
Así fue el kick-off de AGROLAND 2026
Para lanzar el evento oficial en septiembre de 2026, AGROLAND celebró su kick-off el pasado 19 de febrero en Madrid. Fue un gran encuentro en el Jardín de Somontes, una localización pensada para generar contenido de forma natural, aportar valor y visibilidad a las marcas, empresas e instituciones que decidieron apoyarlo.
Fue una jornada dinámica donde se mezclaron creatividad y entretenimiento para impulsar la comunicación agro. Asistieron más de 50 agroinfluencers como Lucía Morales (@agrofamily_moralesperez), Mario Rojo (@marioagrario), Paula Nuévalos (@agropauli), Carlos Borau (@agricbv), Francisco Hinojosa (@agrofrann), Javier Duque (@duquitoo_) y Nacho Navarro (@nachopistachooo) junto con más de 25 marcas de insumos, maquinaria y servicios y una previsión de hasta 10 millones de impactos en redes.
Las actividades del kick off fueron diseñadas para activar un entorno colaborativo. La jornada arrancó con una dinámica de team building que consistía en montar un tractor por piezas para participar en una carrera. Esta actividad propició la interacción entre participantes, favoreciendo conversaciones más naturales y una predisposición real a trabajar en equipo.
El eje principal lo marcó el bloque de Speed Networking y Pitch Elevator, concebido para que las marcas pudieran transmitir su propuesta de valor. El formato breve y ágil obligó a sintetizar, afinar y priorizar mensajes. Para los agroinfluencers, este bloque permitió entender el objetivo de cada marca y aterrizar oportunidades de colaboración.
En paralelo, se activaron dinámicas para favorecer la interacción espontánea y piezas audiovisuales con potencial de amplificación. En conjunto, las actividades funcionaron como un mecanismo de conexión y cocreación para generar valor.
Escucha nuestro episodio de podcast. Q&A con Pilar Pascual y Miguel Ángel Herguedas
El pasado 9 de febrero Cocampo entrevistó en directo a parte del comité organizativo del evento, Miguel Ángel Herguedas (@integralmediasl) y Pilar Pascual (@agripilar), en su noveno episodio del podcast Visiones Rurales.
PREGUNTA. ¿Podéis definir con vuestras propias palabras qué es AGROLAND y qué lo diferencia de una feria agro o de un evento de marketing tradicional?
RESPUESTA. AGROLAND es un concepto, más que un evento. Busca cambiar el paradigma de cómo se relacionan los creadores de contenido del sector con las marcas. AGROLAND aporta algo diferente y disruptivo que permite salir del formato “campañas y eventos tradicionales” y acordar una forma de conexión mucho más real que les permite hablar de tú a tú con los agroinfluencers, aterrizar mensajes en un formato que actualmente funciona y convertir una conversación en contenido de valor para sus audiencias.
P. ¿Qué papel juega el hecho de que esté creado por y para agroinfluencers, y que ellos se hayan involucrado desde el principio?
R. Es clave, porque reproduce cómo se construyen de verdad las colaboraciones en el sector: cercanía, confianza y conexión humana. También permite que todos se pongan cara y hablen directamente con las marcas, algo que no suele pasar. Y sí, el objetivo es pasarlo bien, pero con propósito: salir de allí con relaciones reales para trabajar mejor después. Para los creadores, AGROLAND supone un marco complementario y alternativo de trabajar, buscando desarrollar más proyectos que no se queden en “un post y ya”.
P. Detrás está Integral Media. ¿Quién impulsa esta estrategia y cómo nace la idea?
R. Nace de la experiencia de años trabajando con marcas del sector y con creadores. Se detectó la oportunidad de crear algo distinto, inspirado en formatos de eventos de creadores, pero adaptado al agro. Y se ha levantado con mucho equipo, muchas horas y con la implicación directa de varios agroinfluencers desde el primer momento.
P. Pilar, ¿cómo compatibilizas ser agricultora y ganadera con la creación de contenido y las colaboraciones?
R. Durmiendo poco. La realidad es que el campo va primero: se atiende la explotación y, después, se saca tiempo para crear contenido. Es un esfuerzo extra, pero se disfruta porque también es una forma de enseñar al mundo lo que hay detrás de lo que consume. Y el apoyo de las marcas, emocional y económico, ayuda a sostener ese trabajo cuando el día a día es duro o el contenido no rinde como uno querría.
P. Antes de crear AGROLAND, ¿qué problema real identificasteis en el sector que este concepto puede ayudar a resolver?
R. Falta conocimiento mutuo real. Las marcas y los creadores tienen que entenderse mejor: si todo se convierte en un te doy y tú me das, se pierde el valor. Conocer a la persona, su tono, su contexto y su forma de comunicar facilita propuestas que encajan y generan resultados. También ayuda a profesionalizar y hacer más transparente la relación entre marcas y creadores.
P. Se ha mencionado un error típico de las marcas al contactar. ¿Qué es lo que no funciona?
R. Los mensajes impersonales y transaccionales: pedir tarifas para dos reels y siete stories, regatear, o enviar correos genéricos que parecen copia y pega. Se busca lo contrario: que la marca se interese de verdad por quién es el creador, su contenido, su vida y su comunidad, y que plantee una propuesta pensada para esa persona.
P. En el evento hay un elevator pitch de las marcas. Pilar, desde tu experiencia, ¿qué tiene que tener ese pitch para llamarte la atención?
R. Respeto y cercanía. Que la marca entienda que no está contratando a alguien a su servicio, sino colaborando con un compañero. Que se comunique de forma humana, con argumentos claros, y con capacidad de escuchar y responder. Y que se note que han pensado la propuesta para ese creador, no para cualquiera.
P. ¿Por qué se ha propuesto un formato de pitch sin presentación, más directo?
R. Porque obliga a ser más humano. Sin diapositivas, se pone a prueba la claridad del mensaje y la capacidad de escuchar. La idea es crear conversación de tú a tú y que haya espacios reales de conexión: café, comida, pausas… El sector se caracteriza por la cercanía, y el evento busca amplificar eso.
P. Dentro de la agenda aparecen speed networking, agrogames y team building. ¿Qué se busca con esas dinámicas?
R. Mezclar a creadores y marcas, romper el hielo y generar experiencias compartidas. El team building es un formato corporativo llevado al agro, pensado para que sea divertido y genere contenido. Y los agrogames se adaptan al espacio del kick-off en Madrid, dejando lo más de campo para el gran evento posterior.
P. ¿Qué diferencia hay entre el kick-off de febrero y lo que vendrá después?
R. Febrero es la presentación del concepto, un formato más reducido. El evento grande está pensado para septiembre, con más campo, más actividades y más recorrido. Y, además, el plan ha evolucionado porque la respuesta del sector fue tan fuerte que se decidió abrir el concepto y construirlo con más tiempo y más comunidad.
Cocampo como colaborador de AGROLAND 2026
Cocampo formó parte del kick-off de AGROLAND 2026. Estar presentes en este encuentro significa apoyar a quienes impulsan el campo desde dentro: profesionales, divulgadores y proyectos que acercan la realidad agro al gran público con rigor y cercanía.
Nuestra participación nace de una convicción sencilla: el sector agro necesita más visibilidad, más conexión y más conversación de calidad. Por eso, acompañamos este evento para sumar, aprender y contribuir a que el talento del campo tenga el espacio que merece.
En el sector, AGROLAND es el paso que faltaba para cambiar el paradigma y profesionalizar la relación marca–agroinfluencer, elevar el nivel de las conversaciones y demostrar que el agro puede ser actual, cercano y relevante sin perder de vista su realidad.
Para más información sobre el evento:
- Web de AGROLAND – https://agro-land.es/agroland-el-encuentro-que-quiere-poner-en-valor-la-viralidad-del-agro-en-2026/
- INSTAGRAM AGROLAND – https://www.instagram.com/agroland_the_event/
- Integral Media – https://integralmedia.es/
